上海文化金融兩大巨頭聯手，推出“文旅一卡通”

來源：澎湃新聞官方帳號

文旅一卡通啟動儀式9月1日，上海文廣演藝集團和招商銀行簽署戰略合作，推出全新跨界產品“文旅一卡通”。這是上海“金融+文旅”兩大行業巨頭的深度合作，雙方表示，將結合各自領域內優質資源，打造實現全新“智能+”文化消費生態體系，逐步實現“一卡在手，玩轉上海”。而對于普通消費者而言，擁有這張卡，將在文旅消費上獲得真金白銀的實惠。“文旅一卡通”是上海在“文化+金融+科技”融合上的全新嘗試，也希望由此賦能文旅“云發展”。用戶可享各種文旅消費優先權益及福利
首批“文旅一卡通”的卡面是以經典音樂劇《劇院魅影》主畫面為主題，這也是這部音樂劇經典作品的元素在全球范圍內首次登上銀行卡面。
今年下半年，上海文廣演藝集團即將啟動原版音樂劇《劇院魅影》迄今為止最大規模的中國巡演，計劃在國內多個城市展開為期一年半的巡演。而對于“文旅一卡通”的用戶而言，通過購買禮包的方式，可以享受到《劇院魅影》演出票的優先購買權和優惠折扣。
除此之外，“文旅一卡通”的功能還內嵌在招商銀行App“城市服務”上海專區里。從9月20日開始，持卡用戶前往專區點開“文廣演藝”標簽，可優先購買上海文廣演藝集團優選的一系列文旅項目門票，包括《不眠之夜》、teamLab無界美術館、全感電影《Future Empire：末日營救》、舞臺劇《繁花》等熱門演出展覽。
據悉，這些專區內的演藝清單將進一步擴容，文廣演藝集團將打通母集團SMG 旗下的東方明珠酒店、餐飲、旅游景點等文旅資源，并力爭涵蓋全上海旅游、演出、展覽、體育競技等現場娛樂產品，為“文旅一卡通”提供一個涵蓋面廣、更直觀、價格更透明的上海文旅產品矩陣，吸引并輻射更多長三角以及全國旅游人群。金融文旅強強聯手，高效觸達消費人群
事實上，發行文旅一卡通， 除了帶給消費者實惠，更大的意義在于金融賦能文旅，助推云上轉型。
文廣演藝集團擁有豐富的內容資源，而招商銀行則擁有龐大的用戶數量和完整的數據分析能力。雙方的合作顯然可以強強聯手資源互補。
數據顯示，在招商銀行App上，非金融場景（文娛消費、生活消費等）使用率高達60%，用戶以年輕人為主，35歲以下人群達59%，與文化演藝產品的人群高度契合。
目前，雙方已在用戶服務上實現了對接共享。招商銀行利用大數據分析功能，通過對文化服務、文化產品供求數據的搜集與分析，能夠準確捕捉用戶文化消費動態，為演藝行業高效匹配目標人群，做到精準營銷。
具體而言，未來，當有用戶通過網絡訂購了上海的旅游套餐，就能迅速為其匹配在滬期間的文化節目和出游方案，一方面幫助產品找到消費者的平臺，另一方面也給消費者提供實用的服務信息，為雙方搭建起了一個“互通互惠、互利共贏”。
上海文廣演藝集團副總裁陳雨人表示，隨著互聯網快速發展、科技不斷升級，文化和旅游產業數字化持續加速。因新冠疫情，文旅行業今年遭受巨大影響。危機之下，全行業積極應對，嘗試“云上”轉型。此次，上海文廣演藝集團與招商銀行跨界合作，為演藝行業云上轉型提供了全新思路。
除此之外，雙方的合作還有助于為演藝行業的票務端向規范化、標準化、數據化、智能化時代邁進提供了助力。長久以來，非標化和各自為政的傳統演出票務系統已成為行業痛點，無法適應快。發展的線上需求，而招商銀行強大的數據基礎以及技術迭代能力為這種票務革新提供可能，
而招商銀行立足于全國的渠道資源，也將有助于進一步激活文旅大融合，為文旅市場提供消費增量，創造文旅融合產業更大的收益空間。
上海市文旅局副局長金雷也對這一創新之舉表示了肯定和期待。“‘文旅一卡通’利用金融與科技基礎，為上海文旅全行業的發展與繁榮注入強勁動能。此次合作打造的上海文旅融合平臺，未來能夠提供一個涵蓋面廣、標準直觀的上海文旅產品矩陣，打破原有的文化和旅游分離格局，加速文化與旅游產業要素的融合滲透，推動文化和旅游服務的線上線下融合，實現文化和旅游功能的共生，充分滿足市民、全國乃至全世界游客的多元化需求，加強上海城市文化引領作用。”